LG Electronics se restructure en Corée tout en accélérant sa conquête du marché américain
Face à un environnement économique mondial complexe, le géant sud-coréen de l’électronique, LG Electronics, met en œuvre une double stratégie : une réorganisation de ses effectifs sur son marché domestique à travers un plan de départs volontaires, tout en signant des contrats majeurs qui renforcent sa position sur le marché B2B (interentreprises) aux États-Unis.
Un plan de départs volontaires pour une « circulation vertueuse » des effectifs
LG Electronics a récemment lancé un programme de départs volontaires à l’échelle de l’entreprise, une première depuis 2023. Cette initiative, qui fait suite à une opération similaire menée le mois dernier au sein de la division TV, concerne désormais l’ensemble des branches de la société. Le programme cible principalement les employés âgés de 50 ans et plus, ainsi que ceux dont les performances ont été jugées insuffisantes au cours des dernières années.
L’entreprise propose des conditions avantageuses pour les volontaires, incluant, en plus de l’indemnité légale, une prime pouvant atteindre jusqu’à trois ans de salaire annuel, calculée en fonction de l’ancienneté et des années restantes avant la retraite. Un soutien financier pour les frais de scolarité des enfants, pouvant couvrir jusqu’à deux ans, est également prévu.
La direction de LG Electronics explique cette décision par la nécessité de favoriser une « circulation vertueuse des talents » et de répondre aux demandes de certains salariés souhaitant bénéficier des mêmes opportunités que leurs collègues de la division TV. Cette dernière avait accusé une perte d’exploitation de 191,7 milliards de wons (environ 135 millions d’euros) au deuxième trimestre. Lors du salon IFA 2025 à Berlin, le PDG Cho Joo-wan a souligné que cette démarche visait à offrir une « seconde chance » aux employés, dans une optique mutuellement bénéfique pour le salarié et l’entreprise.
Cette restructuration intervient dans un contexte de crise pour l’industrie électronique coréenne, confrontée à la concurrence agressive des entreprises chinoises, à une demande mondiale atone et aux risques liés aux tarifs douaniers américains. Les prévisions indiquent une baisse de 21 % du bénéfice d’exploitation de LG Electronics pour l’année en cours par rapport à l’année précédente.
Des contrats exclusifs pour conquérir le marché B2B américain
Parallèlement à cette réorganisation interne, LG Electronics affiche une dynamique de croissance remarquable sur le marché américain. L’entreprise a signé un contrat d’approvisionnement exclusif avec Century Communities, l’un des dix plus grands constructeurs immobiliers des États-Unis. D’ici 2029, LG fournira une gamme complète d’appareils électroménagers intelligents et à haute efficacité énergétique pour des dizaines de milliers de logements neufs construits par le promoteur.
Ce partenariat stratégique est le deuxième du genre, après celui conclu l’an dernier avec Lennar, le numéro deux du secteur. Le caractère exclusif du contrat est particulièrement notable : tous les appareils installés dans ces nouvelles constructions, des réfrigérateurs aux lave-vaisselle en passant par les fours et les lave-linge, seront de marque LG. Cette réussite est perçue comme une reconnaissance de la fiabilité et de la diversité de l’offre technologique de LG par les consommateurs américains.
Ce succès repose en grande partie sur « LG Pro Builder », une division commerciale et de services dédiée au marché de la construction, créée en février 2024. Cette équipe propose des solutions sur mesure, adaptées au style de vie des futurs résidents, à l’architecture des logements et aux conditions climatiques locales. La gamme de produits, certifiée « Energy Star » et intégrée à la plateforme d’intelligence artificielle LG ThinQ AI, a également été un facteur décisif.
Objectif Top 3 et diversification des succès B2B
Grâce à cette stratégie ciblée, LG Electronics a vu son chiffre d’affaires dans le secteur de la construction augmenter de plus de 70 % au premier semestre par rapport à la même période de l’année précédente. Ces résultats confortent l’ambition de l’entreprise de se hisser dans le top 3 du marché américain de l’électroménager B2B d’ici 2027.
« Ce contrat est une nouvelle preuve de l’excellence, de la qualité et de la confiance que suscite notre marque », a déclaré Jung Kyu-hwang, vice-président et directeur de LG pour l’Amérique du Nord. « Nous allons continuer à consolider notre position sur ce marché stratégique. »
L’expansion de LG ne se limite pas au secteur résidentiel. L’entreprise a également remporté des succès significatifs sur le marché des laveries commerciales, en devenant fournisseur pour CSC ServiceWorks, le leader américain des solutions de blanchisserie, après avoir déjà signé avec son principal concurrent, Wash, l’année dernière. Cette approche multidimensionnelle confirme la solidité de la stratégie B2B de LG Electronics.
